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英媒称外企越来越器重中文名称:音译已过期 乔

ʱ䣺2021-02-23

义务编纂:张建利

  原题目:英媒称外企越来越器重中文名称:音译已过时 需更有创意

  据英国《经济学人》周刊网站12月7日报道,然而,上海朗标征询公司副总裁刘芳说,对大多数正在进入中国市场的企业来说,音译已经过期了。当初,企业开端采取那些能激发人们设想空间的中文名称。宝马跟可口可乐这样的名称给予它们启示。

  刘芳说,命名进程让企业对本人想在中国建立什么样的形象有了更多思考。2014年,微软公司旗下的职业社交网站LinkedIn取名“领英”,这个中文名称比英文名称多了一份自卑感。朗标公司的其余客户还包含爱彼迎(Airbnb)、漫威漫画公司(Marvel Comics)、哈瑞宝(Haribo)等。该公司会在目的人群中对倡议名称进行考察,保障这些名称在中国的多少慷慨言里不负面含意。对提议名称的一项主要审查是,确保它没有被抢注。中国人热衷于注册商标:2015年,澳门码开奖记录今天,中国的商标注册申请量约280万件,是美国和欧盟总和的3倍多。正在斟酌进入中国市场的企业时常发明,出于媒体报道的方便等起因,它们的产品早就有了中文名称。

  本国品牌常常受到此类困扰。美国辉瑞公司曾盼望禁止中国威尔曼药业有限公司应用“伟哥”商标,但未获法庭支撑。空费时日的“乔丹”商标诉讼案——迈克尔·乔丹状告家中国体育用品公司将其中文名“乔丹”注册为商标——去年才以乔丹自己胜诉宣布停止。

  或者恰是因为这些重蹈覆辙,外国企业现在越来越看重中文名称。刘芳说,也有越来越多愿望打入西方市场的中国企业前来咨询外国名称。这些公司都晓得,假如它们不留意犯了错,等着它们的将是社交媒体上的批驳。(编译/王栋栋)

  美国哈里斯-布里肯律师事务所的马修·布雷斯登说,些公司甚至发现,这些中文名已经被注册,有的是被本公司的分销商注册,或者被打算以高价出卖该商标的抢注者注册。布雷斯登说,些注册者还会注册谐音商标。

  参考新闻网12月9日报道 英媒称,今年10月份,麦当劳公司将其在中国的注册名改为“金拱门”之后,招来一片“吐槽”。在微博上,一些网友以为,这个名字听上去既老土又刺耳,还有人认为,这听上去像是家具店的名字。这家快餐连锁企业立刻向花费者廓清说,麦当劳餐厅还将持续使用本来的名称。多年来,这个音译过来的名字已经成为一个辨识度极高的品牌名称。


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